从穹顶看新媒体重构传统媒体基因

  从穹顶看新媒体重构传统媒体基因

  3月1日,今天的北京空气质量指数(AQI)96,空气质量状况为“良好”,比前一天受到严重污染的雾天稍好。但是,对该主题的关注和讨论指数并未下降。

  2月28日,柴静正式颁布了采访,并向公家录制了长达一年的烟雾污染查询拜访专题纪录片《 Under the Dome》,并迅速引起了人们的遍及争议,成为2015年的第一场大众勾当。

  果然数据显示,从官方颁布时间上午10点到下午20点摆布,腾讯的视频播放量为26。200万,3267条评论; 优酷4。01百万,9088条评论; 搜狐760,000,172条评论; 乐视3。05百万,3评论; 土豆310,000,1956年评论。截至傍晚12点,腾讯的视频总播放量到达56。8,800万,评论39,888。这种迅速而巨大的流传效果,不仅是电视新闻等传统媒体无法想象的,NAV资讯,甚至刷新了在线视频平台的记录量。对比之下,China Voice的第一阶段也在其独家广播平台腾讯视频的第一阶段刷新了之前的记录,在15小时内缔造了5,000万次不雅寓目的记录。这些数据不包罗在微信伴侣圈,微博和其他社交平台上的共享,转发和评论。

  值得等候的是,这部纪录片将如何促进中国的烟雾预防和环境掩护,但毫无疑问,在流传规模,它无疑将起到里程碑式的感化,尤其是在替代新旧媒体,传统媒体方面。当传统媒体人士对未来感触猜疑时,他们对通信行业的诠释具有重要意义。

  1。 从新闻学的角度来看,“穹顶之下”是查询拜访陈诉的范例,是其后续流传效果的根本。

  1。 主题选择:广泛的社会共识,很是适合即将举行的两届会议的配景

  2。 文本逻辑:文本表达的逻辑很清楚-这是什么?为什么?怎么做?三段论

  3。 文本工具:大量专业数据以及如何以图形和视觉方法处理惩罚这些数据; 大量的专业引用以及这些引用在逻辑上的紧密结合; 专业术语和常识被处理惩罚成简单的语言表达技能。

  其次,更值得讨论的是沟通程度。简而言之,无论时间,通信方法,通信渠道以及通信渠道的整合如何,“穹顶之下”都可以说是“传统媒体的范例,人们通过新媒体集中使用传统新闻文本。“因此,在已往两天里,作为自我媒体/新媒体时代的一个节点,已有评论。 从这个意义上讲,在行业中值得研究和讨论。

  不才文中,我基于新的媒体视角,而不是泛媒体视角或传统媒体视角。 从这些角度来看,我试图对此提出本身的观点,而不是寻求结论,而是寻求讨论。

  1。 在交流时间上,新媒体和传统媒体有差异的偏好。

  从《南方周末》记者的文章“我看过的柴静和阴霾的目击者”中可以看出,柴静在这部纪录片上渡过了一年,并且在1月27日之前已经成为影戏。在颁布时,它应该已经考虑周全并且处于半机密状态。这个时间节点对以后的流传有何意义?

  -周末可以在新媒体规模变得更好,并耽误主题的生命周期。一方面,新媒体空间(包罗视频站点,门户网站和自助媒体平台)在周末的编纂频率比泛泛少,从而使主题可以占用尽可能多的入口资源。 (请查看这两天的头条新闻和主要平台。保举它!)另一方面,,在新媒体环境中,尤其是在社交媒体平台上,主题的生命周期不绝缩短,从半小时缩短到半天,并且变革很快。在周末,由于上述第一个原因,产生此更改的可能性很小。

  这与传统媒体差异。 由于连续的解释和结构周期的需要,重要新闻不会在周末颁布,因此更易于最大化沟通效率。

  -节后第一周属于主题缺口时期,传统媒体具有富厚的主题选择和结构资源; 在新媒体规模,舆论饥渴而热门话题不存在。 这样的大众主题选择易于最大化和吸收扩散。

  -在两届会议之前:这没什么好说的。

  2。 传统内容与新媒体表达的融合尝试。

  传统媒体和新媒体探索的最大误解之一是将传统媒体操作模式下孕育产生的传统媒体文本转换为新媒体外壳,例如,传统媒体正在不绝开发网站或应用步伐或大众帐户。然后,在这些平台上颁布内容-这种难以置信的,完全忽略用户体验的艰难改变,已经被重复证明在持续时间内是不成能的,就像Internet演变为移动Internet时的各类试验和错误一样。所谓新媒体产品化的思想不是指形式化的产品化,而是传统的焦点思想,应该由内而外成长。怎么做?柴静的《穹顶之下》无疑供给了可能性。

  -网络视频是表达的主要形式:越发生动直不雅观,并添加了“网络”一词,即在网络平台的根本上,更易于交互和流传,既是“广播”又是“流传”。 易于“通过”-而不是电视的单向广播模式。

  -多样化创新的表达语言:TED气势派头的演讲,信息可视化,Flash动画,移位摄影,无人机拍摄,科幻影戏特效技能。 使用了更多新的媒体语言。这样的效果不仅是因为它可以更好地解释信息,而且还因为它在解释主题时供给了交流,很多零件都可以用作基于主题的切割质料,并且可以独立流传。

  -内容与新媒体平台的完美融合:如果不容易理解,你可以问一个问题:如果在中央电视台播放纪录片《穹顶之下》会怎样?-即使后来被挖出并通过网络从头分派。如果纪录片仅在没有系统和完整频道撑持的单个平台上播放,该怎么办?如果微信,微博,视频等网络和客户端终端不共同撑持和保举,会不会到达爆炸性和倾销性的播放量?

  相反,如果这些新媒体资源被丢弃,而传统形式的新闻查询拜访打算得到推广,将会产生什么?

  可以说,这部纪录片在内容和形式上与新媒体平台的基调很是吻合,后者强大的频道扩展能力在促进其流传方面阐扬了重要感化。并不是说频道是国王,而且很难说内容是国王。 从内而外整合而不是疏散是媒体trans变的可行要领。

  3。 通道端所有媒体形式的完美协调。

  在新媒体时代,通信不再是一次性的历程,而是不绝反复进行多链接,多形式的瓜代与互助,“传输”和“广播”。UGC格局的信息发明,编纂能力的干与干涉和分类,平台入口资源的保举和撑持,派生主题的倡议和组织,后期编纂能力的多形式分类以及多种媒体形式的跟进。 在这里,所有媒体形式的协调是要害。

  在这一点上,主要的新媒体平台已经做好了,当即进行干与干涉,并以其全部力量做出反响。例如,优酷首先颁布了这部纪录片,并在PC和移动终端上颁发了头条新闻,并推出了官方微博和微信。 搜狐,爱奇艺,腾讯视频等 还供给了全面的资源撑持。正是这种全媒体模式的组合将播放音量推到了最高。

  另一个值得注意的细节是,最终数据显示,截至当晚20点,腾讯的视频播放量是其他视频网站的三倍以上。为什么不是优酷,而是腾讯视频,差距如此之大?后者的全媒体优势是要害。

  腾讯不仅在腾讯视频网络和移动设备上供给了首页保举,而且还供给了首页保举资源,并推出了特殊主题。更糟糕的是,腾讯视频还使用微信的移动核刀兵来促进基于社交媒体渠道的纪录片报道。截至3月1日12:00,该纪录片的总数为116。整个网络的不雅寓目次数到达7000万,此中腾讯的视频已到达87。9300万次不雅寓目。

  从穹顶看新媒体重构传统媒体基因

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  三,思考题

  这种分析可能被怀疑为过渡性解释。 柴静团队可能不会想那么多,没有相应地打算,但是作为一个样本,其解释的寄义仍然存在。站在行业厘革的十字路口,每一种探索,投机和思考都将具有本身的奇特价值。

  崭新的交流形式,产品和平台给媒体行业带来了很多麻烦和惊喜,从打结的条子和and刻的条子到造纸,印刷,互联网,移动互联网; 从文字,图片,声音到视频,至于它们的融合和融合叙述,解构后每次重建的意义不仅限于行业,还包罗社会和文明。

  同时,如果要象征“穹顶之下”,则需要颠末多次推测和“六经诠释”后再提出进一步思考。

  因此,请听思考的问题:

  1。 对付自我媒体,可以复制“穹顶之下”吗?

  从新闻和流传的角度来看,可以遵循法令,并且有复制的根本。但是小我私家特质,奇特的话题,甚至小我私家特质的明显表达和能力似乎都不是一成稳定的。那么,可以克服吗?或者可以复制到什么水平?

  2。 对付有组织的媒体,可以在多大水平上引用这种情况?

  例如,电视台的查询拜访节目能否在形式上如此创新,并与新媒体全媒体平台成立更好,系统的互助模式?那印刷媒体呢?

  3。 在新的媒体平台(例如在线视频)中处理惩罚和流传严重信息方面是否有任何打破?-以前,在线视频似乎已经被赋予了更多的娱乐成果,而传统媒体正在进行严肃的新闻尝试。 两者是否找到了融合的根本和可能性?

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