谁该背锅 分析师质疑IDC新iPhone出货量

谁该背锅 分析师质疑IDC新iPhone出货量

中关村在线消息:日前,知名分析师尼尔·西巴特(Neil Cybart)表示,IDC公布的2019年第一季度苹果iPhone出货量数据非常不准确,甚至到了“令人尴尬”的程度。

谁该背锅 分析师质疑IDC新iPhone出货量


IDC是一家全球知名的市场调研公司,发布的数据被广泛引用,最高数据准确性可达0.1个百分点。

在2019年第一季度的智能手机跟踪报告中IDC表示,当季苹果iPhone出货量仅为3640万部,同比下降30.2%,在全球智能手机总出货量3.109亿部中,所占市场份额已经降低到了11.7%。从数据来看,iPhone的出货量远远落后于三星的7200万部和华为的6000万部,居于第三位。

分析师西巴特在推特上表示这份报告 “令人尴尬”,因为“考虑到苹果官方刚刚公布的过去三个月的iPhone季度收入(310.51亿美元),如果套入这个出货量数字是完全不可能实现的”。


从2019财年第二季度财报开始,苹果已经停止公布详细设备出货量数字,只保留每个硬件业务的收入情况。其中,iPhone在2019年头三个月的季度营收为310.51亿美元,同比下降了17.3%。

若如IDC报告所述,iPhone出货量暴跌了30%,那么只有一种情况,就是买家只会去购买极其昂贵的机型,将苹果iPhone的平均售价推高至850美元以上,否则销量难以下降的那么快。所以,在分析师西巴特看来,这个新统计的出货量数字非常荒谬,毕竟与iPhone平均售价的历史季度变动不一致。

苹果iPhone的平均售价非常高,但也没有高得可怕。事实上,iPhone平均售价在去年推出999美元的iPhone X时达到了顶峰,接近800美元。今年的市场数据显示,苹果iPhone的销量主力来源于iPhone XR,而这是一款起价750美元的设备。随着苹果的产品结构转变,iPhone的平均售价不可能迅速飙升,更何况苹果不断降低iPhone XR的渠道售价,如果销量下滑就能更难达到官方提供的收入数字了。

西巴特分析认为,如果从苹果官方公布的iPhone季度营收来看,苹果上一季度应该出货了4300多万部iPhone,这个数字并没有改变苹果在全球销量中排名第三的位置,但至少是相对合理的数字,而这个出货量数字意味着iPhone的平均售价在该季度约为722美元。

那么,究竟是什么因素,才导致了IDC提供的出货量数据出现如此之大的偏差呢?

IDC这份报告发布后,引发了很多讨论。评论家杰克·帕彻(Jack er)表示对IDC的数据“大开眼界”,因为即便与另一分析机构Canalys的数据也形成了鲜明对比。据Canalys的数据,iPhone在第一季度的出货量数据为4020万部。两家公司的数字相差达到了惊人的380万部,这个数字相当于一家小厂商一个季度的出货量。即便Canalys高估了10%,按照其数据来源,苹果每天出货的iPhone至少也要比IDC的数据多出8888部。两家调研机构的iPhone出货量相差巨大,可以说两家公司都不太接近于准确数据,而IDC的数据最为离谱。


值得注意的是,针对2019年第一季度全球出货量的数字,Canalys统计的季度智能手机总出货量仅比IDC高出1%。因此,IDC并不是以不同的方式获取和统计手机的出货量数字。但很显然,在这些数字之中,关于iPhone的出货量完全与苹果公布的实际收入数据不匹配。

有分析认为,IDC如此不符合事实的数据其中一个原因在于,从今年开始,随着苹果不再公布硬件产品销量数字,调研机构已无法再简单通过等待苹果官方提供的财报数据,才去估算出iPhone的出货量数字。

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